通過否IP來提高ROI(投資回報(bào)率),是競(jìng)價(jià)員的日常工作內(nèi)容。但若操作不當(dāng),很可能會(huì)適得其反。因而,今天小編就來為SEMer講講:否IP的正確步驟
在講解否IP的步驟之前,我們先來了解一下百度IP和百度訪客碼這兩個(gè)概念
百度ip
如果你是一個(gè)有心人,你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站后,百度獲取的ip和自己的真實(shí)ip不一樣。
我們可以把這種情況簡單的理解成:百度對(duì)真實(shí)ip進(jìn)行了一次轉(zhuǎn)碼處理。這樣既可以方便屏蔽,也防止了部分高手通過真實(shí)ip直接追到真實(shí)地址造成一些不必要的麻煩。
百度訪客碼
關(guān)于訪客碼的猜測(cè)有很多,我們可以簡單的把它理解為“訪客碼=每臺(tái)電腦+瀏覽器的編號(hào)”,同一臺(tái)電腦同一款瀏覽器進(jìn)來的客戶基本上是固定的訪客碼,如果切換瀏覽器則會(huì)切換訪客碼。
那么我們?cè)卺槍?duì)每天否ip操作的時(shí)候就會(huì)遇到三種情況:
1、ip和訪客碼一一對(duì)應(yīng)(正常操作,不需多說)
2、多個(gè)ip對(duì)應(yīng)一個(gè)訪客碼
有可能是動(dòng)態(tài)ip或者其他原因,導(dǎo)致每次登錄ip不一樣,但是訪客碼一樣,所以基本上可以確定是同一個(gè)人在點(diǎn)廣告,所以這種情況單純的否ip可能還不行,必須對(duì)訪客碼也進(jìn)行屏蔽才能有效避免再次點(diǎn)擊!
3、同一個(gè)ip多個(gè)訪客碼
這種情況大家可能不會(huì)太去關(guān)注,但是直接武斷的屏蔽ip可能造成客戶流失,因?yàn)樵斐蛇@種情況的有幾種可能,一是公用網(wǎng)絡(luò)下面很多人進(jìn)行了點(diǎn)擊(這時(shí)候屏蔽ip可能就屏蔽了一個(gè)公司);二是同行切換瀏覽器點(diǎn)擊(這時(shí)候屏蔽ip就沒問題)!
所以我們還可以根據(jù)搜索詞、訪問深度結(jié)合訪客碼一同來判斷這個(gè)ip要不要否。
否IP操作步驟
對(duì)于訪客碼的否定:
如果純手動(dòng)十分麻煩,所以我們一般在百度商盾后臺(tái)添加策略屏蔽,可以設(shè)置15分鐘點(diǎn)擊超過三次就自動(dòng)否定,如圖:
百度競(jìng)價(jià)商盾后臺(tái)
對(duì)于ip的否定:
處理思路:將可疑ip在實(shí)時(shí)訪客后臺(tái)查詢,看搜索詞和成交情況,不相關(guān)詞可以屏蔽ip,如果相關(guān)度很高,客戶意向很一致,就延長時(shí)間觀察,發(fā)現(xiàn)ip一直不成交一直點(diǎn)擊廣告,根據(jù)成本可以考慮否掉。
具體操作如下:
第1步:我們點(diǎn)到后臺(tái)的實(shí)時(shí)訪客,下載選中日期所有ip和訪客碼(訪客碼記得轉(zhuǎn)換格式)。
第2步:做一個(gè)總表來儲(chǔ)存,因?yàn)榘俣群笈_(tái)只能儲(chǔ)存5000條就更新替換;
第3步:將新下載的ip進(jìn)行付費(fèi)篩選,這里分兩步,一是對(duì)當(dāng)天訪問頻次進(jìn)行篩選,二是把付費(fèi)進(jìn)來的ip復(fù)制在總表里面,然后利用Excel函數(shù)(推薦countif)查重看出現(xiàn)了多少次,對(duì)重復(fù)的引起重視;
第4步:將重復(fù)ip逐個(gè)復(fù)制在后臺(tái)的ip查詢,看一下可疑ip最近來我們網(wǎng)站的訪問軌跡和搜索詞,根據(jù)搜索詞意圖和訪問深度來確定要不要屏蔽。
第5步:將惡意點(diǎn)擊和不屬于我們的客戶,都放進(jìn)商盾否掉,打上標(biāo)簽為將來ip否滿以后做替換準(zhǔn)備。
第6步:如果想做的更細(xì)節(jié),可以對(duì)訪客碼轉(zhuǎn)碼以后放在excel里面再次查重,找出重點(diǎn)懷疑對(duì)象來進(jìn)行排除。
第7步:當(dāng)你的總表積累了一段時(shí)間以后,數(shù)據(jù)量比較多了,可以按照關(guān)鍵詞排序,找到同行最喜歡點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞,查看轉(zhuǎn)化情況決定對(duì)關(guān)鍵詞的處理方式,如果被點(diǎn)很猛而轉(zhuǎn)化比較一般的,可以選擇暫時(shí)停掉或者降價(jià)處理;
還可以排序地域、排序ip,排序你認(rèn)為有用的一切數(shù)據(jù),取決于你的SEM思路和心態(tài)。