競價推廣指的是搜索引擎的營銷，一個專業的競價推廣專員需要掌握的技能有很多。不僅僅是懂得操作sem后臺，更需要具備其他的分析數據等技能。但是當今大多數企業都選擇外包給搜索引擎的公司進行推廣。由于搜索引擎公司每個人員平均需要管理著50個以上的賬戶，所以導致賬戶的推廣成本過高。那么還有沒有其他的原因會導致賬戶推廣成本過高呢？下面讓我們一起來看一下。

一、競價推廣專員的的技術水平參差不齊。
由于搜索引擎公司的人員流動性比較大，每個人的想法和觀念不一樣，推廣賬戶可能會頻繁更換推廣的計劃和策略，所以可能會導致推廣的成本增加的問題。

二、關鍵詞
關鍵詞在推廣中扮演著很重要的角色，關鍵詞是客戶主動找到相關信息的標準，所以關鍵詞的選擇是非常重要的。有的企業會覺得核心關鍵才是最重要的，所以花大量的錢去推廣核心關鍵詞，雖然核心關鍵詞帶來的訪客很多，但是轉化率卻是很低的。所以可以適當的選擇一些比較精準具體的關鍵詞，這種類型的關鍵詞價格不是很高，并且客戶準確度是很高的，有助于降低成本，形成轉化。

三、網站的落地頁的問題。
如果訪客從廣告進入你的落地頁，然后發現全是廣告的頁面，這種情況下大多數的訪客都會選擇關閉網頁。所以一個好的落地頁要布局合理，頁面清晰，沒有五花八門的推廣和彈窗，這樣才能夠讓點擊形成轉化。

最后如果公司沒有技術過硬的競價專員，還是建議外包給專業的網絡推廣公司。這也是最便捷，最能夠節省推廣成本可行的方式。